竞品分析与产品分析,清楚了吗? | 人人都是产品经理

admin

昔时方才入产物司理的这一行那时候，第一节课进修的就是若何对产物举行阐发。可是跟着春秋的增加，经常感触本身对竞品阐发与产物阐发理解的浮浅，这里简略总结一下竞品阐发与产物阐发的理解。我一度没法分清竞品阐发隱適美,与产物阐发的区分偏重点，如今才逐步清楚他们之间的瓜葛。

界说：竞品阐发因此阶段或功效为基准点的横向阐发法子。

竞品阐发我理解要做到小而美，要做的比力邃密，此中有可能只对付出功效举行几个利用的比力，也有可能仅仅对某一个交互功效是实现举行比力与总结。以是，既然竞品阐发要做的小而美，那必定不成能是对所有功效点举行瀑布式的平铺直叙。由于瀑布式的论述不克不及凸起任何重点，只会让表达的信息变得冗杂而盲目。

咱们选择竞品常常必要分类选择。竞品我理解应当分为三类：直接竞品、潜伏竞品、转移性竞品。

我来诠释一下上面的名词。直接竞品，这一类是大师最佳理解最常阐发的竞品，就是与咱们产物方针用户不异。

内容类似组成直接竞争的产物；潜伏竞品，这个内在实在很广，我理解潜伏竞品为与咱们产物方针用户类似，临时没有咱们产物的功效模块，可是通事后期进级，可以加之此类模块的電熨斗,产物。最简略的例子就是陌陌与微信四周的人，陌陌作为一款以LBS为根本的及时通讯产物，微信因此熟人社交为根本的及时通讯产物，固然产物方针分歧，以由潜伏竞品向直接竞品转化；

转移性竞品，方针人群具备必定共性，产物方针分歧，但在特定场景下对用户使历时间构成竞争的产物。好比咱们在座地铁，这段时候有不少选择，玩游戏、看小说、看片子，如许实在会有一大堆产物城市成为咱们产物的转移性竞品。

竞品阐发天然是越细越好，可是基于如今互联网期间的快速迭代与列位产物司理贵重的时候，举行过细周全的阐发不单不大可能，并且缺少重点。我一向推台北機車借款,重定点阐发，如许既可以凸起重点，又可以节省时候，并且效力较高。

直接竞品

一句话，肯定阐发功效点，一般来说我请求团队中每一个产物司理阐发功效点不要多于5个，各个冲破。竞品阐发必定要凸起重点，必定要到达阐发的目标，必定要集中火力解决最紧要的问题。可是大师要注重，咱们如许阐发毫不是仅仅为了摆列出一个产物的功效阐发表，关头是经由过程产物流程，用户体验来阐发出产物的焦点竞争力，这才是竞品阐发的重点。竞品阐发是一个重点凸起小而美的阐发陈述，毫不要写成干涩的摆列比力功效陈述。

比方：对付药物电商产物，咱们拔取直接竞品，阿里康健、一号药店、叮当快药鄙人单功效上的阐发。

潜伏竞品

要肯定阐发的趋向，而不是肯定性的功效点，由于可能分歧的利用底子就找不到不异的功效点，对付任何一款可以添加功效模块而演变成直接竞品的一些列产物举行阐发。

比方：要阐发一款药物电商类产物，他们的潜伏竞品可所以看病登记的、慢性病照顾护士的等等。

转移性竞品

转移性竞品的阐发偏重泛性阐发，由于可能底子就找不到不异的功效，也彻底是纷歧样的产物。如许来说转移性竞品重要针对付用户举动与用户利用场景的阐发举行阐发。

所谓产物阐发，因此产物为导向的阐发进程，咱们最高优先级是肯定一个产物，然后环抱这个产物来阐发所有该产物的模块、特性、用户体验等等。产物阐发与竞品阐发最大的区分在于一个以功效为导向，一个以产物为导向。产物阐发是纵向的，以是可以对产物举行深度阐发。

产物阐发和竞品阐发同样，其实不是大量的摆列信息。产物阐发最大的特色是阐发该产物的焦点功效点，尽可能周全，但要凸起本身要凸起的部门。

不管是产物阐发仍是竞品阐发，一般重要从事一下几个方面：计谋定位、红利模式、用户群体、产物功效、产物界面（交互方法、视觉表示）、数据和技能功效、可用性等。可是就我小我来说，仍然认为一篇产物阐发必要凸起重点，不要设计太多阐发点（其余阐发点可以放鄙人一篇阐发文章中会商），如许不单重点凸起，并且可操作性强。

寻觅竞品的法子实在相对于成熟，这里举荐刘津教员《破茧成蝶——用户体验设计师的发展之路》中举荐的组合关头词法子。